Gå til hovedindhold

Forfatter: admin

Betalt annoncering på sociale medier

Skrevet af admin d. . Uploaded i Sociale medier.

Betalt annoncering på sociale medier – også kaldet Paid Social – er en af de mest effektive måder at nå ud til specifikke målgrupper og skabe målbare resultater på tværs af hele kunderejsen. Hvor organisk indhold bygger relationer og brandkultur, giver Paid Social mulighed for at skalere budskaber, drive konverteringer og sikre, at virksomheden bliver synlig dér, hvor brugerne allerede bruger deres tid: på Meta, TikTok, LinkedIn, YouTube, Snapchat, Pinterest og andre relevante platforme.

Paid Social handler dog om langt mere end at “skubbe annoncer ud”. For at skabe succes skal annonceringen integreres i virksomhedens samlede marketingmix, så samspillet mellem brandaktiviteter, landingssider, SEO, e-mail, organisk SoMe og øvrige kampagner styrker hinanden. Rigtigt eksekveret bliver Paid Social et strategisk motorrum, der både skaber efterspørgsel og konverterer den.

Kernen i effektiv Paid Social er derfor en kombination af strategi, data, kreativ eksekvering og løbende optimering. Hver platform har sin egen algoritme, adfærdslogik og annonceformater, og den bedste performance opstår, når budskaber, målretning og kreativer er tilpasset netop det miljø, annoncen lever i.

 

 

 

For at sikre, at jeres annoncekroner investeres effektivt, arbejder vi ud fra 5 centrale principper:

1. Strategi og sammenhæng i marketingmixet
Paid Social skal have en tydelig rolle i den samlede markedsføring. Vi udvikler annonceringsstrategier, der tager afsæt i virksomhedens mål: awareness, trafik, leads, salg, rekruttering eller genkøb. Herefter sikrer vi, at budskaber, landing pages og brandidentitet hænger sammen på tværs af alle kanaler, så brugerne oplever en rød tråd – uanset hvor de møder jer.

2. Avanceret målretning og brug af data
En af de største styrker i Paid Social er præcis målretning. Vi arbejder med brugeradfærd, interessebaserede målgrupper, custom audiences, lookalikes, retargeting og signaldata på tværs af platforme. Samtidig bruger vi performance-data aktivt til at optimere annoncerne, så budgettet bruges dér, hvor afkastet er størst. Vi evaluerer kontinuerligt:

  • CPM, CPC og CTR
  • Frekvens og annoncekvalitet
  • Konverteringsrater
  • ROAS og CPA
  • Video view-through og målgrupperejser

På den måde bliver annonceringen mere præcis og mere rentabel over tid.

3. Kreativt og platformsspecifikt annoncesetup
Annoncer, der performer, er annoncer, der er skabt til platformen. Vi udvikler kreativer i de formater, algoritmerne prioriterer: korte videoer til TikTok og Reels, karusseller til Meta, professionelle annoncer til LinkedIn og bumper ads eller skippable formater til YouTube. Budskaberne tilpasses formål og målgruppe, så indholdet både tiltrækker opmærksomhed og driver handling.
Kreativt arbejde er ikke tilfældigt – det er testet, datadrevet og optimeret.

4. Løbende optimering, test og skalering
Paid Social er et levende økosystem. Vi arbejder med løbende A/B-testing af budskaber, målgrupper, hooks, thumbnails, tekst og formatvalg. På baggrund af data identificerer vi, hvad der skaber effekt – og skalerer kampagnerne, når performance er stabil og profitabel.
Denne tilgang sikrer, at annoncebudgettet udnyttes fuldt ud, og at hver krone bidrager direkte til at opnå virksomhedens mål.

5. Klar rapportering og dyb indsigt
Gennemsigtighed er afgørende i Paid Social. Vi leverer rapportering, der ikke kun viser tal, men forklarer hvorfor annoncerne performer, hvilke indsigter der er opnået, og hvordan vi udvikler kampagnerne fremadrettet. På den måde får virksomheden ikke bare data – men reel forståelse og klare anbefalinger.

Betalt annoncering på sociale medier er en af markedets mest fleksible og skalerbare kanaler. Rigtigt sat op kan Paid Social skabe:

  • Øget brand awareness
  • Flere kvalificerede leads
  • Højere trafik til website og webshop
  • Forbedret konverteringsrate
  • Stærkere remarketing
  • Bedre udnyttelse af øvrige marketingaktiviteter
  • Dokumenteret ROI og ROAS

Når Paid Social er tæt integreret med organisk indhold og resten af marketingmixet, skaber virksomheden en stærk, synlig og målrettet digital tilstedeværelse, hvor alle kanaler understøtter hinanden. Resultatet er en annonceindsats, der ikke blot leverer klik og visninger – men reel forretningsmæssig værdi.

Sådan bruger du organisk social media

Skrevet af admin d. . Uploaded i Sociale medier.

Organisk social media er fundamentet for en stærk og troværdig tilstedeværelse på sociale medier. Det er her, jeres brand får personlighed, relationerne til målgruppen opbygges, og historierne fortælles uden brug af annoncekroner. Men organisk SoMe handler ikke blot om at poste indhold løbende – det er et strategisk redskab, der skal passe ind i virksomhedens samlede marketingindsats og understøtte alt fra brandpositionering til kundeservice, rekruttering og salg.

Når organisk SoMe bliver planlagt rigtigt, skaber det en rød tråd i kommunikationen på tværs af platforme og sikrer, at virksomheden fremstår relevant, nærværende og konsistent. Indholdet skal være skræddersyet til målgruppen, afspejle brandets værdier og samtidig udnytter de kreative muligheder, som hver enkelt platform tilbyder. Organisk SoMe er derfor ikke “gratis marketing” – det er en langsigtet investering i relationer og brandopbygning.

De bedste resultater opstår, når organisk indhold er bundet tæt sammen med virksomhedens overordnede strategi og marketingmix. Derfor arbejder vi datadrevet, strategisk og struktureret med indhold, så den organiske indsats ikke bliver tilfældig, men et værdifuldt fundament, der understøtter alt fra Paid Social til SEO, website-trafik og brandopfattelse.

For at sikre kvalitet og konsistens bygger vi vores arbejde med organisk social media på fem centrale principper:

1. Strategi, content pillars og klar retning
Effektiv organisk tilstedeværelse kræver en strategi, der definerer målgrupper, budskaber, tone-of-voice og formål. Vi udvikler klare content pillars, der sikrer variation og relevans – uanset om fokus er storytelling, employer branding, produktkommunikation eller thought leadership. Når retningen er tydelig, bliver indholdet både mere målrettet og lettere at producere.

2. Platformsspecifikt, kreativt indhold
Organiske opslag skal tilpasses den platform, de lever på. Det betyder alt fra short-form video til Reels, TikTok-format, karusseller på Instagram, faglige opslag på LinkedIn eller behind-the-scenes content på Stories. Vi producerer kreativt og engagerende indhold, der er skabt til at performe organisk – uden at miste den strategiske intention bag.

3. Konsistens, planlægning og communities
Organisk SoMe handler om vedholdenhed. Vi arbejder med faste contentplaner, publiceringsrytmer og community management, så målgruppen løbende møder virksomheden med relevant og værdi­skabende indhold. Aktiv tilstedeværelse styrker algoritmerne, øger rækkevidden og opbygger et loyalt community omkring brandet.

4. Samspil mellem organisk og betalt SoMe
Selvom organisk indhold er kernen, skaber det størst værdi, når det tænkes sammen med paid social. Organiske opslag kan danne grundlag for test af budskaber, fortællinger og kreativer, som senere kan skaleres gennem annoncering. På samme måde kan annoncering skabe øget synlighed for indhold, der allerede performer organisk. Denne synergi sikrer en stærkere samlet SoMe-indsats.

5. Løbende analyse og optimering
Organisk SoMe skal være datadrevet. Vi analyserer performance på tværs af reach, engagement, delinger, klik, videoforbrug og adfærdsdata for at forstå, hvad målgruppen reagerer på – og hvad der skal justeres. De løbende indsigter bruges til at forbedre contentplanning, optimere budskaber og sikre kontinuerlig udvikling af indholdet.

Med en struktureret, kreativ og strategisk tilgang til organisk social media bliver sociale medier en stærk kanal til både brandopbygning, relationer og forretningsmæssige resultater. Organisk SoMe er ikke kun “pænt indhold” – det er en afgørende del af virksomhedens digitale identitet og bør være tæt koblet sammen med resten af marketingmixet.

Når den organiske indsats fungerer, danner den et solidt fundament for alt, virksomheden gør på sociale medier – og er ofte den faktor, der gør forskellen mellem en fragmenteret tilstedeværelse og en social media-strategi, der skaber reel værdi over tid.

Kender du til de sidste nye datasporings krav?

Skrevet af admin d. . Uploaded i Web & SEO.

Sidste udkald: Mister du data, eller holder din digitale markedsføring i 2024?

Marts 2024 er skæringsdatoen for hvornår du, som hjemmesideejer og annoncør, skal have taget aktivt stilling til Googles næste store tiltag: Consent Mode V2.

Den kommende opdatering til samtykkepolitikkerne, også kendt som cookie- og privatlivspolitikkerne, påvirker hvordan du, som annoncør, kan indsamle og bearbejde data i Googles netværk og produkter – Det vil sige; lever du ikke op til de nye krav, vil du efter marts ikke kunne indsamle og bearbejde en stor mængde data om dine potentielle kunder, og du vil dermed blive begrænset i dine muligheder og din effektivitet til at drive trafik til din hjemmeside.

I denne artikel kommer vi kort ind på hvad Googles nye Consent Mode v2 overhovedet er, hvad grundlaget for opdateringen er og hvad du, som hjemmesideejer og annoncør, bør være opmærksom på, hvis du fortsat vil opnå resultater på din hjemmeside.

Hvad er Google Consent Mode V2?

Google introducerede det oprindelige Consent Mode (samtykketilstand) i slutningen af 2020, som et led i målet om at opnå et mere privatlivs-respekterende miljø, når der færdes online.

Consent mode er en ramme for hvilke brugerdata Google må og bearbejde, afhængigt af det samtykke der gives eller afvises fra de besøgende brugere af hjemmesiden. Indførslen, og nu opdateringen, af Consent Mode er altså en foranstaltning der både sikrer internet-brugerne deres privatlivsrettigheder, men sikrer ligeledes også at annoncørerne kun benytter data, til markedsføringen, i henhold til GDPR-reglerne. Med Consent Mode har annoncører herudover mulighed for at udnytte Googles ”konverteringsmodellering”. Med denne model kan brugeradfærden og hjemmesideperformance estimeres, selv når der ikke er givet samtykke – Derved kan eventuelle huller i dataindsamlingen udfyldes, der giver dig indsigter, som ellers ville være tabt.
Som tiden har udviklet sig, og reglerne for dataindsamling ligeledes forandrer sig, er Google i slutningen af 2023 trådt frem med næste store skridt, ved navn Consent Mode v2, som udrulles til marts.

Som en opdatering af den eksisterende foranstaltning, giver Version 2 virksomheder endnu dybere muligheder for at tilpasse funktionaliteten af sine Google-tags, afhængigt af brugernes samtykke til annoncerings- og analysecookies. Når en bruger giver samtykke, kan Google indsamle og analysere data for at give indsigter i trafikken, hændelserne m.m. på sin hjemmeside. Giver brugeren ikke det nødvendige samtykke, begrænses brugen af cookies, og ingen personoplysninger deles dermed.

Med opdateringen af consent mode, er det almene samtykke, og de signaler der fulgte med, nu ikke længere tilstrækkeligt.

… Vidste du?

#fact

I v2 har Google nu tilføjet to nye parametre, der er behov for at få samtykke til for at indsamle data:

  • Ad_user_data
  • Ad_personalization

Som ordene i de to parametre hentyder til, så giver samtykke til disse to nye parametre Google mulighed for at indsamle data om konkrete målgrupper og giver dig, som annoncør, mulighed for at opsætte målrettet annoncering til netop disse relevante målgrupper. Det giver ligeledes brugerne en mere personaliseret og meningsfuld oplevelse, da de kun ser annoncer, der er relevante for deres interesser og behov.
Uden samtykke, og dermed denne data, vil du, som annoncør, altså være begrænset i dine muligheder for at målrette din annoncering, og ud vil i højere grad opleve, at du når ud til målgrupper der ikke er relevante for din virksomhed. Dine resultater vil derfor umiddelbart påvirkes af denne opdatering, medmindre du tilpasser din opsætning.

Hvordan implementerer du
Consent Mode V2 ?

For at opretholde dine resultater i markedsføringen på Google og dataindsigterne på din hjemmeside, skal du implementere eller opgradere til Consent Mode V2 inden marts 2024.

!!!Hvis du endnu ikke har en cookiepolitik

#fact

 med et samtykkebanner, er første skridt at konfigurere dette på din hjemmeside. Denne skal være opdateret til at indeholde funktionaliteten til Consent Mode v2.

For at opretholde dine resultater i markedsføringen på Google og dataindsigterne på din hjemmeside, skal du implementere eller opgradere til Consent Mode V2 inden marts 2024.

Når du har opsat dette, er næste skridt at tilpasse hvordan Google indsamler data på baggrund af det opsatte banner, gennem det såkaldte Consent Mode (samtykketilstand). Opdateringen påvirker dine Google Tags i flere produkter, herunder Google Tag Manger, Google Analytics og Google Ads. Gør du brug af disse, er denne opdatering vigtig for dig.

Hvis du allerede bruger en Google-certificeret samtykkehåndteringsplatform (CMP), opdaterer din CMP-udbyder formentligt automatisk dit samtykkebanner til den nyeste version, så du er klar til v2. Du skal herefter tilpasse din opsætning af Google produkterne, herunder Google Ads, Tag Manager m.m., så de udnytter Consent Mode.

Vi bevæger os hastigt mod sidste udkald til at rette ind efter de nye krav og funktioner, inden vi vil mærke det på resultaterne på Google. Har du brug for hjælp til opdateringen, tvivler du på din nuværende opsætning eller har du andre spørgsmål ifm. Overgangen til Consent Mode v2, er du velkommen til at række ud!

Instagram Threads er her: Metas Twitter-dræber

Skrevet af admin d. . Uploaded i Sociale medier.

Den nye Twitter-dræber: Det seneste om Instagram Threads

Mark Zuckerberg og Meta lancerer den største rival til Twitter og sigter mod at udfordre Twitter i en head-to-head. Vi dykker ned i den nye Social Media platform fra Meta og giver dig et indblik i funktionerne, fordelene og hvordan du kan anvende Threads som virksomhed, når det kommer til Danmark.

Bemærk: Dette blogindlæg vil blive løbende opdateret med de seneste nyheder og oplysninger om Threads by Meta, når platformen bliver tilgængelig i Danmark.

Hvad er Instagram Threads?

Instagram Threads: Del tråde, svar på andre og følg profiler, du er interesseret i

Meta, virksomheden bag medierne Facebook og Instagram, lancerede appen Threads den 5. juli 2023. Threads er en ny social medieplatform udviklet af teamet bag Instagram. Platformen fokuserer på tekstbaseret deling mellem brugerne og har til formål at give dem en mere intim og fokuseret kommunikationsoplevelse. Uanset om man er en influencer eller blot poster dagligdags opdateringer, tilbyder Threads et nyt separat rum til opdateringer i realtid.

Meta siger selv følgende om deres nye social media platform: ”Say more” with Threads.

Threads er det bedste fra Instagram bare udvidet med tekst

Threads bygger på Instagram og visionen er at tage det bedste fra Instagram og udvide det til tekst, så brugerne kan skabe et positivt og kreativt rum til at udtrykke og udfolde deres tanker og idéer. Ligesom på Instagram kan du følge og forbinde med dine venner eller influencers, der deler de samme interesser som dig.

Når du logger ind på Threads med din Instagram-profil, vil al din historik blive overført, og du kan hurtigt følge og blive fulgt af de samme personer, som du gør på Instagram. Threads giver dig også mulighed for at udvide din profil og tilpasse den til det nye medie.

Ifølge skærmbilleder, der er blevet delt online siden lanceringen, får brugerne en Twitter-lignende mikroblogging-oplevelse. Dette antyder, at Meta Platforms har forberedt sig på at udfordre platformen direkte efter Musk’s tumultartede ejerskab, som har ført til en række upopulære ændringer, der har skræmt brugere og annoncører væk.

Zuckerberg og Meta så et hul i markedet og valgte at udfylde det.

Der er knapper til at synes godt om, genopslå, svare eller citere en “tråd”, og tællere, der viser antallet af likes og svar, som et opslag har modtaget – ligesom du kender det fra Instagram. Disse “tråde” er begrænset til 500 tegn, hvilket er mere end Twitters 280-tegns grænse, og de kan indeholde links, fotos og videoer på op til fem minutter.

Hvornår kommer Instagram Threads til Danmark?

Threads blev lanceret onsdag aften den 5. juli i diverse App Stores i mere end 100 forskellige lande, herunder USA, England, Australien, Canada og Japan. Desværre ved vi endnu ikke, hvornår Meta Threads kommer til Danmark, og der kan desværre gå lidt længere tid, end vi først håbede. EU skal sikre sig, at deres dataregler for sociale medieplatforme overholdes.

Vi krydser fingre for, at vi får adgang til Meta Threads i løbet af efteråret 2023.

Hvordan kan jeg bruge Instagram Threads som virksomhed?

Det er minimalt, hvad vi har fået af nyheder om, hvordan virksomheder kan anvende Threads i deres marketingstrategi, og det er bestemt noget, vi følger nøje med i. Når Threads bliver tilgængelig i Europa og Danmark, anbefaler vi dog, at du som virksomhed hurtigst muligt logger ind på appen med din virksomheds Instagram-profil og reserverer dit navn.

Vi ser ofte en trend, hvor virksomheder, der er first-movers på nye sociale medieplatforme, bliver belønnet af disse platforme – ofte med større rækkevidde og engagement. Når du er klar til at skabe indhold til Threads, skal du i højere grad fokusere på samtalen mellem dit brand og brugerne af platformen. Tænk altid på din målgruppe: Hvad har de brug for fra dig? Hvordan kan du starte samtaler med dem? Og hvordan kan du personalisere dit brand? Dette vil blive “The Power of Threads”. Husk altid, hvad Mark Zuckerberg sagde under lanceringen af Threads:

”Threads is for public conversations” – Mark Zuckerberg, CEO at Meta

Din målsætning på platformen er derfor at skabe disse samtaler og “tråde” med dit brand som afsender. Tænk derfor mere over, hvordan du kan få brugerne til at oprette forbindelse til din virksomhed. Det bliver nøglen til succes.

Med fremtidige integrationer og udvidelser har Threads potentialet til at revolutionere måden, vi kommunikerer på tværs af forskellige sociale medieplatforme og skabe et endnu stærkere online fællesskab.

Sådan scorer du salgsguld på sportsevents

Skrevet af admin d. . Uploaded i Strategi & indsigt.

Gå ikke glip af muligheden for at ride med på den næste rød-hvide bølge

Her få du 5 TIPS TIL DIN GAMEPLAN for en vinderkampagne under årets store sportsevents

Sport kan samle nationen som intet andet. I dagens fragmenterede medielandskab med zappende forbrugere er det med at gribe de store begivenheder, som stadig formår at samle os. Netop derfor er sportsbegivenheder et go-to-kampagnetema for mange brands og retailers.

Her får du 5 tips til, hvordan du kan tænke årets store sportsbegivenheder ind i din marketingplan.

Hvorfor skal du tænke sportsevents ind i din marketingplan?

Selvom ændringer i sendemønstre og et skift til streaming har medført et naturligt fald i antallet af seere, er det stadig imponerende, hvordan de store sportsbegivenheder kan samle os som nation. De overruler normale forskelle i præferencer og forener alt fra die-hard sportsfans – til de mere sociale seere, som tjekker ind til årets store sportsbegivenheder for at kunne snakke med i frokostpausen.

Som brand er det en oplagt mulighed at tappe ind i den gode stemning og brede folkelige opbakning – og netop derfor er der også mange stærke kampagner knyttet til store sportsevents. Et klassisk eksempel er det amerikanske Super Bowl, hvor brands hvert år brænder enorme budgetter af for at være med.

Men frygt ej, for du behøver hverken være landsholdssponsor eller købe reklamespots i dyreste sendetid for at komme med på hypen om årets store sportsbegivenheder.

Lad os dykke ned i det.

… Vidste du?

#fact

I 2021 har hver dansker i snit brugt 30 timer og 14 min på at se EM-fodbold, Tour de France og OL på tv.

Her får du vores 5 fif til at ride med på den rød-hvide bølge i 2023

1. Find din niche

Selvom de store landsdækkende begivenheder tiltrækker det bredeste publikum, kan der være et stort potentiale i at koble dit brand på en af de mere nicheprægede eller lokalt forankrede sportsgrene. Både rent økonomisk, da du ikke skal konkurrere med så mange andre brands om opmærksomheden – men også rent imagemæssigt, da det kan være en unik mulighed for at skille sig ud fra mængden.

– Så grav dybt i jeres brand-DNA, og find lige det sportsevent, som passer bedst til jer – om det er professionel minigolf, padeltennis, e-sport eller noget helt fjerde.

2. Get social

Det handler om at være med i snakken. Og få ting kan få os til tasterne som sportsbegivenheder. Derfor er sportsrelaterede kampagner perfekte til de sociale medier.

Hashtagget #viskalikkehjemviskalvidere er eksempelvis brugt næsten 7000 gange. Og #landsholdet knap 19.000 gange. Den hype tapper flere og flere danske brands ind i – med alt fra limited edition-produkter som er sportsinspirerede til kreative tributes til holdet, som f.eks. slagsange m.m.

Så tænk de sociale medier ind i din kampagne og husk så, at meget kan planlægges, men at det er lige så vigtigt at være klar til at gribe de spontane tendenser der opstår fra kamp til kamp.

3. In-store: Kridt banen op

Det er ingen hemmelighed, at forbrugerne efterspørger oplevelser, når de handler. Her er sportsevents en oplagt mulighed for at aktivere dine kunder og skabe en ekstraordinær shoppingoplevelse.

Det kan være alt fra et dedikeret kampagneområde til et gennemgående butikstema. Og så er det oplagt at kombinere med en konkurrence, sampling eller anden aktivitet, så kunderne virkelig aktiveres i din in-store-kampagne.

!!! HOLD GRÆSSET GRØNT – VÆLG DANSK

#fact

Forbrugerne er ikke blevet mindre miljøbevidste, bare fordi de har taget klaphatten på Så de rød-hvide kampagne­materialer skal selvfølgelig produceres på dansk jord og certificeres efter de højeste standarder

4. Kom med til sportsfesten

Du behøver ikke være hovedsponsor for at komme med til kampstart i stuen. En sportsbegivenhed kræver masser af merchandise og kamp-gear, og her kan du være med til at sponsorere de danske fans.

Tænk klaphatte, turneringsplaner, klappere m.m. Gratis er altid godt, så der er rig mulighed for at sikre god brand-eksponering med sportsrelaterede giveaways eller unikke sportspræmier.

5. Skab en stærk gameplan

Går du efter en af de store sportsbegivenheder, kan du godt regne med, at du er oppe imod et stærkt felt af både danske og internationale brands. Du kommer ikke til at stå alene med hverken dit tour-budskab eller en VM-kampagne, så du scorer ikke kampagneguld uden en vinderstrategi.

Skal du alliere dig med en tidligere sportslegende? Eller relancere et reklame-univers fra 1992 som hyldest til den danske fodboldsejr?

Mulighederne er mange, men det kreative koncept skal naturligvis være stærkt forankret i indsigt fra din målgruppe – og være tro imod brandets DNA.

3 fun facts om sports-universet:

  1. Golf er den eneste sportsgren, der er blevet spillet på månen. Apollo 14-astronauten Alan Shepard tog nemlig en 6-jern-golfkølle med i bagagen.
  2. Den længste tenniskamp nogensinde blev spillet i 2010 til Wimbledon og varede hele 11 timer og 5 minutter. Kampen tog i alt hele 3 dage at fuldføre.
  3. Den mest populære sportsgren i verden er tennis. Man estimerer, at tennis bliver spillet af 60 millioner mænd og kvinder på globalt plan.

Sportsåret 2023

Undgå selvmål – forbered dig på 2023’s store sportsbegivenheder. Udover alle de årligt tilbagevendende sportsbegivenheder byder 2023 på flere store internationale begivenheder, blandt andet:

Måned Dato Event
Januar 16.-29. Tennis, Australian Open
Januar 12.-29. Håndbold, VM, mænd
Februar 12. Amerikansk fodbold, Super Bowl
Maj 6.-28 Giro d’Italia
Maj 22.-28 Bordtennis, VM
Maj 31. Fodbold, UEFA Europe League-finale
Maj-juni 28.- 11. Tennis, French Open
Juni 1.-18. Basketbold, NBA Finals
Juni 10. Fodbold, UEFA Champions League-finale
Juni 10.-11. Motorsport, Le Mans
Juni ??? Ishockey, Stanley Cup Finals
Juli 1.-23. Cykelsport, Tour de France, mænd
Juli 23.-30 Cykelsport, Tour de France, Kvinder
Juli 3.-16 Tennis, Wimbledon
Juli-August 20.-20. Fodbold, VM, kvinder
August 21.-27. Badminton, VM
August-september 25-10. Basketbold, VM
November-december 30.-17. Håndbold, VM, kvinder

 

Guide: sådan planlægger du dit marketingår

Skrevet af admin d. . Uploaded i Strategi & indsigt.

Som marketeer er der nok at se til – hvad enten du sidder på bureau eller inhouse. Og med en travl hverdag er en oplagt annoncerings- eller contentmulighed pludselig gået næsen forbi – igen.

Det slipper du for med en årsplan. Planen er en komplet oversigt over dine markedsføringsaktiviteter fordelt ud på året. På den måde kommer du på forkant og kan spare både tid og penge.

Det lyder godt, ikke sandt? Men hvad er hagen, tænker du så?

Du skal give, før du kan få

Og jo, der er en ulempe. Du skal nemlig sætte en del tid af til at starte med. Og det giver god mening, for du skal jo planlægge dine aktiviteter et helt år i forvejen. Og det tager tid at få gjort det ordentligt – særligt det første år, hvor fundamentet skal bygges. Men vi lover dig, at det er tiden værd.

Du vil nemlig stå med et fuldt overblik over alle årets aktiviteter. Du glemmer ikke længere et oplagt opslag på hverken Facebook, Instagram eller TikTok. Og du skal ikke sidde i 11. time og udvikle en forhastet tekst eller rode billeddatabasen igennem for et passende billede.

I stedet kan du forberede dit content til en længere periode. Det giver både højere kvalitet i dit content og sparer ressourcer hen over året.

Er du blevet lun på ideen om din egen årsplan? Det kan godt virke som et lidt uoverskueligt projekt – men frygt ej:  Her får du vores bedste tips til, hvordan du nemt laver din egen unikke årsplan.

Byg din idébank

  • Kig på kalenderen

    Som med alt andet er det svært at starte med et blankt lærred. Derfor er det første skridt ofte det hårdeste. Vores bedste råd er at søge masser af inspiration, og så ellers ’just do it’. Et nemt sted at starte er at finde relevante højtider og mærkedage – såsom fastelavn, påske, efterårsferie, halloween, jul, nytår osv.

    Og det behøver ikke kun være de store, anerkendte højtider. Der er mange unikke dage og events, som du kan tænke ind i din årsplan. Hvad med venskabsdag? Kaffedag? Eller kvindernes internationale kampdag?

    Det handler selvfølgelig bare om at vælge de events, som er relevante for din virksomhed – og ikke mindst din målgruppe.

  • Sæsonrelevante kampagner og tilbud

    Du kender helt sikkert din virksomheds højsæson – den tid på året, hvor der er allermest travlt, fordi det er lige dér, efterspørgslen på dit produkt eller services er på sit højeste.

    For rejseselskaber er det op til de større ferier, og sælger du blomster, er det Valentines Day. Når du planlægger kampagner, er det vigtigt at starte, før efterspørgslen peaker. Tænk over, hvor længe før du skal ’varme op’, så dit brand allerede er top-of-mind, når behovet melder sig.

  • Employer branding og interne events

    Hvilke aktiviteter finder sted i virksomheden hen over året? Det kan være jubilæer, messer, produktlanceringer etc.

    Og udover de oplagte emner – som er relevante for kunder og potentielle samarbejdspartnere – er rekruttering også et vigtigt fokusområde for næsten alle virksomheder.

    Så husk også at bruge dine kanaler til at give potentielle medarbejdere et indblik i virksomhedens unikke kultur, f.eks. ved at vise ’behind the scenes’ fra dagligdagen eller den årlige firmatur. Overvej, hvilke interne events der er værd at tænke ind i din årsplan.

    Og så er det vigtigt at understrege, at en årsplan ikke skal begrænse det impulsive. Tværtimod. De planlagte aktiviteter skal frigøre ressourcer til at gribe de muligheder, der løbende opstår, så du kan sørge for at lave højaktuelt og relevant indhold.

  • Looking out

    Udover at se indad kan du også hente inspiration i de begivenheder, som er vigtige for dine kunder. Det kan være sportsbegivenheder, såsom Giro d’Italia, Le Mans eller Super Bowl (se oversigt over sportsåret 2023’s store begivenheder). Hvad med festivaler eller større brancheevents?

    Derudover er det oplagt at inddrage emner, som støtter op om din virksomheds mærkesager, såsom miljø, ligestilling eller social ansvarlighed – det kan f.eks. være Pride eller ’Lyserød lørdag’. Indledningsvist behøver du ikke være kritisk. Bare find alle relevante emner, og skriv dem op i en idébank. Så kan du altid sortere og prioritere senere.

    Og selvom du vælger at nedprioritere et emne det ene år, kan det være en god ide at lade det stå i din idébank. Så har du nem inspiration til planen for næste år.

Hvornår – og hvor meget?

Når du har din idébank med potentielle emner, prioriterer du, hvilke du ønsker at gå videre med – og så skal der bestemmes timing og afsættes ressourcer.

For mange af dine emner er timingen formentlig rimelig nem; der skal naturligvis være indhold fra selve begivenheden. I rigtig mange tilfælde skal der også være content inden begivenheden – for at skabe interesse.

Nogle gange starter opvarmningen flere måneder før; det gælder f.eks. op til visse messer eller større kampagneperioder.

Et mindre strategisk emne – f.eks. førnævnte Venskabsdag – kræver derimod kun et opslag på sociale medier på selve dagen. Medmindre du lever af at sælge venindearmbånd, naturligvis.

Så vurdér, om dit content kan få dig tættere på at opnå dine overordnede mål, og lad svaret være basis for, hvor mange ressourcer du skal bruge på det enkelte emne.

Med timingen på plads kan du nu plotte dine ideer ind i selve årsplanen.

Hvis du har mange kanaler at holde styr på, findes der digitale værktøjer til den dynamiske årsplan for multi-channel-marketing. Men du kan også sagtens starte med at arbejde i en kalender – f.eks. Excel eller Google Sheets – og så skifte over til et mere avanceret værktøj, når behovet opstår.

Næsten klar …

SÅ! Nu har du lavet din årsplan og er klar til at tage hul på året. Men selvom du har planlagt efter det hele, kan det stadig føles som en uhåndterlig størrelse at komme rigtig i gang med selve eksekveringen. Så her får du et par tips til, hvordan du går fra plan til udrulning.

 

Spis elefanten i små bidder

Det er ikke altid, opgaven virker lige overskuelig fra starten – bare se på opgaven med at udvikle årsplanen. Men ligesom i dette tilfælde vil det også hjælpe dig at dele dine mere uhåndterlige opgaver op i små delopgaver.

Giv de enkelte opgaver en deadline, der er både realistisk og fleksibel. Der vil forekomme uforudsete ting, så sæt lidt ekstra tid af, og sørg for, at A altid vil kunne blive færdig før B, så du ikke går i stå eller mister momentum i eksekveringen – og misser den endelige deadline, eller er nødt til at gå på kompromis med kvaliteten.

Så ”lancér medarbejder-portrætserie på LinkedIn” kan blive til:

  • Uge 1

    Engagér den relevante medarbejder fra organisationen

  • Uge 2

    Lav interviewguide

  • Uge 3

    Arrangér og gennemfør videointerviews

  • Uge 3

    Videoredigering & udvikl tekster til opslag

  • Uge 4

    Send opslag til godkendelse ved den pågældende medarbejder

  • Uge 4

    Sæt op på LinkedIn og udgiv

Sådan. Pludselig blev opgaven noget nemmere at gabe over, ikke?

Engagér dine kollegaer

Efter alt dit hårde arbejde med at lave årsplanen, vil det sandsynligvis være dit hjertebarn. Men husk nu; du behøver ikke klare det hele selv. Der vil uden tvivl være andre, der er bedre rustede til at løse nogle af opgaverne, og det skal du ’udnytte’. Så find dig nogle dygtige medsammensvorne, der kan hjælpe dig med at bringe dine planer til live.

Svært ved at komme i gang?

Nogle gange kan det være rart med lidt inspiration til at begynde med – så book et møde, hvis du vil se, hvordan du kommer godt i gang med årsplanen 😀

Kontakt os her

Bliv en haj til websites – helt uden kodning

Skrevet af admin d. . Uploaded i Web & SEO.

Hvordan laver man en hjemmeside – uden hjælp fra hardcore udviklere?

Det var da et sært spørgsmål at stille, når I nu sælger og udvikler hjemmesider selv … tænker du måske? – Hmm. Ja, god pointe. Men faktisk er min fornemmeste opgave at hjælpe og rådgive dig i, hvordan du får den bedste hjemmeside, du overhovedet kan få.

Derfor er det uhyre vigtigt for os at give vores viden videre – og i dette tilfælde hjælper det dig med at blive selvkørende, når du vil bygge eller videreudvikle en hjemmeside.

Virksomhedens udvikling = website-udvikling

Har du tænkt over, at din målgruppes viden om din virksomhed, dine ydelser og dit brand ofte hænger tæt sammen med, hvordan din egen hjemmeside udvikler sig?

Du har måske endda siddet i en situation, hvor du ikke ville dele din hjemmeside med en potentiel kunde, fordi den netop ikke var opdateret eller gav det rigtige billede af, hvad din virksomhed faktisk kan og tilbyder?

I de situationer kaster nogen håndklædet i ringen og leder internettet tyndt efter en dygtig* udvikler, som kan udføre opgaven. Eller muligvis køber de en helt ny hjemmeside og starter forfra (igen)? Men er det virkelig det bedste for dig og din virksomhed?

*dygtig=$$$

Jamen hvad gør jeg så?

Hvis du spørger mig, er det bedste helt klart, at du har en føling med det system, din hjemmeside er bygget i – og at du selv kan tage styring og udvikle videre på indholdet.

På den måde behøver du ikke betale andre for det hver gang. Og din hjemmeside holder sig ung, lækker og frisk – særligt i Googles øjne.

Ja, lyder det ikke meget godt? Men er det overhovedet muligt?

Indrømmet, du bliver nok ikke webdesigner over en enkelt nat. Men en god intro og et løbende engagement i din hjemmeside kan få selv den største tech-panik kureret.

Løsningen ligger i det tema, som din hjemmeside er bygget i. Jeg har længe sværget til temaet ”YOOTheme Pro”, hvor du bygger din hjemmeside via en såkaldt ”page builder”.

Lad os dykke ned i det.

YOOtheme PRO – Page builder

Introducerer

YOOtheme PRO giver dig mulighed for at opdele indhold i sektioner, rækker og gitre. Bare træk og slip for at tilføje nye elementer såsom knapper, billeder, diasshow, maps, ikoner, gallerier og meget mere. Hvert element er responsivt, og du behøver ikke at skrive en eneste linje kode, hvis du ikke vil.

Nøj, hvor smart. Hvad ellers…?

Du kan endda gemme og genbruge elementer og sektioner til senere – eller klippe og klistre ud fra YOOTheme Pro’s eget inspirerende univers af færdiglavede layouts. De tilbyder bl.a.:

  • +35 Bygge- og designelementer

    Elementer til at udvikle overskrifter, knapper, slideshows, tabeller, ikoner, søgefunktioner, countdowns og meget mere. Ét klik – og så er du godt kørende.

  • +400 Klar-til-brug-weblayouts

    Boost din designproces med de mere end 400 weblayout, som ligger klar til brug direkte i YOOthemes Pagebuilder.

  • +220 Styling-kollektioner

    Brug for ny inspiration til dit websites look and feel? Skift hurtigt udseende ved hjælp af de mere end 220 forskellige styling-kollektioner

Sammensæt flere forskellige dele af disse layouts på kryds og tværs af din hjemmeside – og pludselig har du noget helt nyt og unikt, som passer til netop dit brand. Sådan får du lynhurtigt skabt nyt indhold på din hjemmeside, der går hånd i hånd med udviklingen af din virksomhed.

Derfor er mit spørgsmål til dig:

Vil du bruge kortere tid på at få det samme resultat på din hjemmeside? – Hvis dit svar er “JA TAK!” så brug YOOTheme Pro med en indbygget pagebuilder.

… og jeg vil selvfølgelig meget gerne hjælpe dig i gang 😀 

Kontakt os

Step-by-step guide til kanalvalg

Skrevet af admin d. . Uploaded i Sociale medier.

Svært ved at vælge? Brug vores step-by-step guide til dit rigtige Social Media-kanalvalg

Digital markedsføring er altid under udvikling. Vi ser ofte nye platforme, metoder, opkøb og/eller trends komme frem til overfladen, og det er svært at følge med og vurdere, hvilke kanaler der giver mening for ens virksomhed. Det kan på flere måde minde om at blande slik en fredag aften i supermarkedet.

I dette blogindlæg får du et overblik over, hvilke steps du bør gennemgå ved det optimale kanalvalg. Det giver dig de bedste forudsætninger for at få succes på de sociale medier.

Lad os dykke ned i det.

Step 1: Start lavt – vind dem én ad gangen

Mange forretningsejere tror fejlagtigt, at det er bedst at være aktiv på alle sociale medier for at nå ud med sit budskab. Men det er ikke helt sandt. Tanken er god, men i praksis ender det ikke som du havde håbet. I stedet risikerer du ofte at blive mindre synlig på flere medier – i stedet for øget synlighed på nogle få.

Vi anbefaler dig at starte med 1-2 platforme

… og at du efterfølgende udbygger med andre relevante. Læg hellere alle dine kræfter i enkelte medier i begyndelsen – og sigt efter en veletableret tilstedeværelse med stærke kunderelationer, højt engagement og høj brandgenkendelighed.

Kan du stadig ikke sidde stille efter erobringen af de første kanaler? Og ønsker du at udbygge din online tilstedeværelse? Så udbyg på sigt dit Social Media-arsenal med flere kanaler.

Vores klare anbefaling er kvalitet frem for kvantitet – altid.

Når du vælger dine første kanaler, bør du derfor altid overveje, hvor din virksomhed kan tilføre kanalens brugere størst værdi – og så gå efter dét.

Step 2: Ressourcer

Når vi taler om ressourcer, gælder det ikke kun økonomi, men også tid, mennesker og knowhow. Desværre bliver det ofte undervurderet, hvor meget der skal til for at skabe en stærk online tilstedeværelse. Derfor er det vigtigt, at dit arbejde med din Social Media-tilstedeværelse er så let og ukompliceret som muligt.

Derfor bør du som udgangspunkt spørge dig selv:

  • Kan jeg sætte tid af til at være aktiv på SoMe hver dag? – hvis ja; hvor meget?
  • Der skal produceres indhold enten hver dag, uge eller måned. Hvor meget tid kan jeg tilsidesætte til denne opgave?
  • Har jeg brug for assistance? Kan jeg varetage opgaven på egen hånd?
  • Hvilket beløb har jeg til rådighed til annoncering?
  • Det er vigtigt, at jeg forstår mediet, og jeg sætter mig ind i de opdateringer, udfordringer osv., der kan forekomme. Hvor mange ressourcer i form af penge og tid kan jeg ofre på dette?
  • Besidder jeg den nødvendige knowhow og tekniske evne til at kunne yde arbejdet? – Eller skal jeg outsource det?

Time is key!

Nøglen til den gode tilstedeværelse på sociale medier er tid, tid og atter tid! Netop derfor er du også nødt til at lave det nødvendige forarbejde for at kunne spare tid på længere sigt. En god måde at gøre dette på er at lave en årsplan/årshjul, hvor du kan holde styr og struktur over dine kanaler.

Step 3: Målgruppe

Arbejdet med målgrupper er afgørende for din succes på de sociale medier – det kan dog være svært at finde én opskrift på, hvordan man griber arbejdet an, finder ens kernemålgruppe og hvordan man kommuniker til dem efterfølgende.

Opbyg relevante personaer. Hvad er det nu lige, personaer er for en størrelse?

Personaer er en systematisk tilgang til målgruppebearbejdning, hvor du udarbejder konkrete personer, som svarer til forskellige personer i din målgruppe.

Idéen med personaer er at sætte ansigt på og lære din målgruppe indgående at kende.

Udarbejdelse af forskellige personaer er et utroligt brugbart værktøj til udvælgelse af din virksomheds digitale kanaler. Men det er samtidig vigtigt, at det er fyldestgørende

Du bør derfor stille dig selv følgende spørgsmål:

  • Hvor kan jeg finde min målgruppe? Hvilke kanaler benytter de?

  • Hvornår på dagen og/eller ugen er de til stede?

  • Passer det med mig og min tid samt planlægning?

  • Hvad fanger min målgruppes opmærksomhed og får dem til at reagere? Er det informerende indhold eller visuelt indhold osv.?

  • Hvad med mine konkurrenter? Hvilke kanaler bruger de og hvordan?

Det er vigtigt, at du sætter dig i din kundes perspektiv. Overvej, hvordan din drømmekunde agerer på de sociale medier – tag eventuelt udgangspunkt i dig selv som kunde. Hvor langt er din egen adfærd fra din mest optimale kundes? Hvordan bruger du selv de sociale medier – og kan du anvende dén viden i dit kanalvalg?

Resultatet af din persona vil give dit et værdifuldt indblik i, hvilke kanaler der er mest relevante for din virksomhed.

Step 4: Formål

En decideret målsætning eller KPI gør det lettere for dig at planlægge og koordinere din tilstedeværelse på de sociale medier. Hvis du kender dit formål med at være på sociale medier, kan du bedre arbejde dig hen imod dét og skabe succes.

Formålet med din tilstedeværelse bør ikke udelukkende være for at underholde dine følgere. Der bør være en agenda og strategi bag din positionering; som forudsætter flere kunder med øget kundeloyalitet.

Dét er netop pointen med dine markedsførings­indsatser.

Derfor bør du heller ikke nødvendigvis være til stede på alle platforme. Hvis det ikke understøtter din strategi, KPI eller målsætninger, skal du ikke være der.

Step 5: Kommunikation

Nej, du skal ikke bruge din online tilstedeværelse på at snakke om vejret. Det er uden tvivl et interessant emne, men det er ikke dét, folk søger, når de begynder at følge dig. I stedet skal du forsøge at engagere din målgruppe og fortælle dem noget, de ikke allerede ved. Det kan være relevante nyheder, fakta og statistikker om din forretning.

“Branding, promotion, value”-tankegangen

At finde den rette balance mellem alle disse forskellige typer af indhold kan være udfordrende. Det handler om at skabe en interesse og et engagement, som forhindrer, at folk bliver trætte af at følge dig – og om at få nye til at stoppe op ved dit opslag.

Det betyder, at du skal have et bredt udvalg af indhold, som du løbende kan udgive. Det skal være en blanding af det, der er mest interessant og aktuelt for din målgruppe.

Som tommelfingerregel kan du kommunikere efter “branding, promotion, value”-tankegangen. Idéen bag dén er, at du skal kommunikere
45% branding-relateret indhold, 40% promotion-relateret indhold og 15% value-relateret indhold.

  • Branding

    BRANDING er alt, hvad der illustrerer din virksomheds og dit brands personlighed og identitet. Det kan være din virksomhedsvision, kundecases, oplevelser og historier eller anmeldelser. Det kan være hvad som helst, der tillægger dit brand og dit navn en værdi. Succesfulde brandingstrategier får dine følgere til at føle sig tiltrukket af din virksomhed.

  • Promotion

    PROMOTION vedrører alt, der har en direkte tilknytning til dit produkt eller din ydelse. Med andre ord er det direkte reklame for dét, du tilbyder. Det er hér, du som regel vil bede dine følgere om at købe produktet, deltage i konkurrencen eller signe-up via e-mail.

  • Value

    VALUE er dét, du deler, som influerer og forandrer folks liv, situation eller virksomhed i en positiv retning. Det kan også være noget, du giver gratis – eller indhold fra andre, du deler med dine følgere. Value er med til at gøre din virksomhedsprofil mere attraktiv og resulterer i, at folk kommer tilbage til din side.

Uanset om du benytter dig af branding, promotion eller value, er det vigtigt, at dit indhold er af høj kvalitet – og at du formidler dit budskab simpelt og lækkert. Lev efter Bill Gates’ udtryk: “Content Is King”.

Step 6: Kanalvalg

Nu er det tid til, at du skal vælge. De overvejelser, du har gjort dig ovenfor, bør være et godt udgangspunkt til valg af kanal.

Det er dog vigtigt at pointere, at der ikke findes et endegyldigt rigtigt valg for hvilken kanal, der er bedst suited til en bestemt type virksomhed, branche eller produkt. Samtidig skal du også huske, at de digitale medier er i konstant udvikling – og lærer utrolig meget fra hinanden. Dét kan betyde, at din ønskede målgruppe på et tidspunkt flytter fra det ene medie til det andet.

Netop derfor er det vigtigt, at du vedligeholder din online tilstedeværelse og holder dig up to date med opdateringer og potentielle ændringer i industrien.

Det kan som sagt virke uoverskueligt – men med tålmodighed, en god bund, planlægning og tid er du på rette spor.

Annoncering på facebook – hvad koster det?

Skrevet af admin d. . Uploaded i Sociale medier.

Find ud af, hvad det koster at annoncere på Facebook

Facebook er et af de mest populære sociale medier i verden, og det er derfor ikke overraskende, at mange virksomheder annoncerer på platformen for at nå ud til deres målgruppe. Men hvad koster det egentlig at annoncere på Facebook, og hvad skal du tænke over, når du begynder at annoncere på platformen?

I dette blogindlæg kloger vi os på dét og give dig et overskueligt overblik – så du nemmere kan lægge et budget over din Facebook-annoncering.

Lad os dykke ned i det.

Men først lidt om, hvordan dine annoncer er prissat

Facebook-annoncering fungerer på samme måde som en auktion. Du kender det måske fra Google Ads og LinkedIn, men det betyder i bund og grund, at du byder mod andre annoncører om at blive vist over for den samme målgruppe.

Overordnet set er din annonceringspris estimeret efter tre prissætninger:

  • CPM

    Med CPM betaler du per 1.000 visninger. Det vil sige, at hvis der er mange annoncører, der ønsker at blive vist over for netop din målgruppe, vil din pris per 1.000 visninger være høj. Omvendt vil den være lav, hvis der er færre annoncører, som ønsker at ramme netop din målgruppe.

  • CPC

    Med CPC betaler du per klik, din annonce genererer. Her vælger du, hvem du gerne vil målrette dine annoncer imod, og hvad du er villig til at betale per klik.

  • CPL

    Med CPL betaler du per like til din side. Her fortæller du Facebook, hvor mange penge du er villig til at betale for et like til din side. Facebook genererer så likes til maksimalt denne pris.

Valg af kampagnemålsætning

Prisen for din Facebook-annoncering afhænger meget af den kampagnemålsætning, du vælger – samt den ønskede målsætning, du sætter for din kampagne.

Når du starter med at annoncere på Facebook, kan du vælge, hvilken kampagnemålsætning din annonce har. Her vælger du mellem seks overordnede målsætninger:

  • Salg
  • Trafik
  • Leads
  • Kendskab
  • Interaktion
  • Promovering af app

Det er vigtigt, at du vælger den rigtige kampagnemålsætning for din kampagne, så du får mest muligt ud af dit annoncebudget. Vælger du den forkerte, kommer du hurtigt til at betale mere, end du burde for dine annoncer.

Nogle af de mest anvendte målsætninger er trafik, salg og leads. Generelt for disse tre er, at de er lidt dyrere end de resterende målsætninger, fordi de ofte er med til at generere mere konkrete målsætninger for din virksomhed. Det er vigtigt, at du overvejer, hvilken målsætning du vil have din annonce til at køre efter, inden du starter den.

Eksempelvis har salg en højere CPM-pris end trafik. Til gengæld giver de konverteringer til en lavere stykpris, hvis du sætter dem korrekt op. Overvej derfor, hvordan du kan benytte dig af disse målsætninger på forskellige tidspunkter. Hvornår giver det mening for din kampagne at målrette sig efter trafik – og hvornår genererer du mest salg?

Hav in mente, at der er en tendens til, at de kampagnemålsætninger, hvor modtagerne skal forlade Facebook universet, også koster mere.

Hvem målretter du dig efter?

Hvis din målgruppe er eftertragtet, koster det flere penge at nå ud til dem. F.eks. er de dyreste målgrupper i Danmark, kvinder med børn – samt personer med interesse for sundhed. De er dyre, fordi mange annoncører ønsker at få vist deres produkter over for dem. Dét bidrager til højere priser.

Derfor er det vigtigt, at du kender til din målgruppe og hele tiden tester nye målgrupper af – eller finder nye måder at nå din målgruppe på. Sådan kan du nemlig sikre, at prisen ikke bliver for høj.

Før du starter din annoncering, bør du derfor overveje, hvem din primære målgruppe er, hvem der er din sekundære målgruppe – og om der er andre målgrupper, der ligner disse.

Hvordan tager modtagerne imod din annonce?

Én af de vigtigste variabler i prisfastsætning af dine annoncer er, hvordan Facebooks brugere tager imod din annonce. Formår din annonce at få brugerne til at stoppe op i deres feed og reagere på den? Facebook kvantificerer din annonce ud fra tre rangeringer:

  • Rangering af kvalitet

  • Rangering af interaktionsrate

  • Rangering af konverteringsrate

For hver af disse rangeringer tildeles din annonce en vurdering af, hvorvidt den er under middel, middel eller over middel. Din score på tværs af rangeringerne er med til at bestemme, hvor meget du skal betale for at få vist din annonce. Det er med andre ord med til at bestemme din prissætning. Annoncer, der har over middel på alle rangeringer, har de bedste forudsætninger for at opnå en lav prissætning.

Sammenlign dine annoncer med andre annoncer

Et godt tip!

Du ved først, om din annonce er dyr eller billig, når du sammenligner med andre eller generelle branchetal. Som tommelfingerregel kommer du sandsynligvis til at betale mellem 50 kr. og 150 kr. i CPM-pris på Facebook.

Efterhånden som du har kørt flere forskellige annoncer – med forskellige målsætninger, målgrupper osv. – vil du få en større indsigt i, hvor “god” din annonce er.

Brug din viden i den næste annonce – og test, test, test altid dine resultater.

Hvad er bedst? Boost eller annoncer?

Skrevet af admin d. . Uploaded i Sociale medier.

Kender du egentlig forskellen på Boost-knappen og annoncer?

Der var en gang, hvor dine opslag på Facebook blev set af alle, der fulgte eller syntes godt om din Facebook-side. Uden at lægge én krone i din markedsføring kunne du generere hundredvis af kunder og finde tusindvis af potentielle nye. Det handlede blot om et godt stykke content, et par ord og offentliggørelse af opslag på Facebook-siden. Så var du allerede langt.

Men over årene har Facebook skruet ned for volumen på din organiske rækkevidde. Hvilket betyder, at dine opslag bliver set af færre og slet ikke alle dine følgere. I realiteten er det kun ca. 5% af dine følgere, der i gennemsnit ser dine opslag. I gamle dage blev de eksponeret for alle. I dag er du nødt til at betale for samme niveau af eksponeringer – enten gennem boostede opslag eller gennem Facebook annoncer.

Men hvad giver egentlig mest værdi? Et boostet opslag eller en annonce?

Vi dykker ned i de to funktioner…

Forskellen mellem Boost og annoncer

  • Annoncering

    Annoncer er betalte annoncer, som bliver opsat gennem Meta’s (tidligere kendt for Facebook og Instagram) betalte univers ”Business Manager”. Business Manageren er Meta’s ”mørke side” for den almindelige forbruger. Men for os annoncører er det et brugbart værktøj til at sende budskaber og annoncer til de rigtige personer – på det rigtige tidspunkt.

    Den store fordel ved annoncer i Meta’s univers er de uendelige muligheder og funktioner, Meta giver os for at sætte vores virksomheder i front hos de potentielle kunder. Ulempen er dog, at det kræver lidt flere ressourcer at sætte sig ind i det betalte univers.

  • Boost

    Du har nok allerede set boost-knappen være tilgængelig på dine opslag – boost er nemlig kun mulig, hvis du har publiceret et opslag på din profil. Når opslaget er offentliggjort, får du muligheden for at booste opslaget. Det betyder, at du betaler Meta for, at opslaget når ud til en målgruppe, du har udvalgt – for dét budget, du vil bruge.

    Et boostet opslag ses på din Meta-profil som et ”almindeligt opslag”, men vil blive vist som en annonce hos målgruppens nyhedsfeed.

    Mit gæt er, at langt over halvdelen af alle opsatte betalte-annoncer i Meta’s univers er opsat via boost-knappen. Det er nemt og hurtigt for den almene bruger, og det kræver ikke de store ressourcer at booste et opslag. Ulempen er dog, at du kan ende med at skyde dig selv i foden, hvis du ønsker at opnå nogle resultater, som gavner din bundlinje.

For Boost er det særligt 3 udfordringer:

  • Dine muligheder for at vælge og definere målgrupper er utroligt begrænsede.

  • Boost gavner ikke din kampagnestruktur, og du får kun 1 annonce pr. boost.

  • Du beder Meta om at levere trafik, ikke salg – som jo ellers er dét, du faktisk vil måle dig på. Og den trafik, du beder Meta om at optimerer efter, er sjovt nok ikke den mest kvalificerede trafik, som leder til salg.

Opsætter du derimod dine annoncer i Business Manageren, har du mulighed for at øge trafikken og sikre, at den trafik, der bliver sendt ind på din side, er mere kvalificeret og kan danne grundlag for salg.

Hvornår skal jeg så gøre det ene eller det andet?

Før du overvejer, om du skal annoncere eller booste, bør du have styr på din marketingsaktivitets KPI’er og målsætninger: Hvornår og hvad gør promoveringen succesfuld? Er det, når engagement og kendskab er dit primære mål? Eller er det, når du ikke føler, at dit opslag får eksponering nok? Eller er det, når du kan generere konkrete konverteringer, trafik eller noget helt tredje?

Boost er bedst, når du vil øge antallet af følgere eller opbygge et community. Du stræber ikke nødvendigvis efter konverteringer i form af køb, bookinger eller leads. Du vil blot have folk til at kommentere, dele opslaget og/eller opdage din virksomhed. Det er, hvad boost kan.

Annoncering kan dække dit behov 99% af tiden. De værktøjer, du har til rådighed, når du laver annoncering, er mere brugbare og resultatorienterede end dem, du har til rådighed, når du booster. Når du laver en annonce, får du øget fleksibilitet: Flere målsætningsmuligheder; bedre placeringsmuligheder; mere målrettet tilpasning og forbedret kreativ kontrol; bedre mulighed for at tracke og optimerer dine annoncer.

Du kan mere nøjagtigt gå efter dine mål – trafik til hjemmesiden, sign ups til dit nyhedsbrev eller salg på webshoppen for eksempel. Alt i alt noget som i sidste ende gør, at du får mere værdi for dit budget.

Boost vs annoncering – eksperimentet

For virkelig at kunne vise forskellen på boost og annoncering, fik jeg lejlighed til at køre et forsøg med en kundes markedsføring. Udgangspunktet var identisk: Samme video, tekst, målgruppe og budget.

Eksperimentets resultat

– Boost var billigere
Prisen per 1.000 visninger (CPM) var billigere. Det boostede opslag kostede 19,48 kr. mens annoncen kostede 44,82 kr. Det vil sige, at det bostede opslag generelt var en del billigere end annoncen.

– Annoncen fik flere kliks
Da det kom til konkrete resultater, var annoncen markant bedre. Annoncen fik 169 klik. Det boostede opslag fik kun 46. Det er en stor forskel på en af de mest værdifulde målsætninger.

– Annoncens klikpris var ligeledes markant lavere
Prisen pr. klik var også noget lavere for annoncen i forhold til det boostede opslag. Hvert klik på annoncen kostede 5,91 kr., imens hvert klik på det boostede opslag kostede 21,73 kr. – altså 267% dyrere pr. klik.

Men det stopper ikke dér. Annoncen klarede sig bedre end det boostede opslag på alle andre målepunkter.

Parametre Boost Annonce
3-sekunders-visninger 4.751 9.682
Procentdel af videoen, der blev set 54% 82%
Personer, der så videoen til ende 3.132 7.879
Engagement 5.423 9.542
Reaktioner 35 4

Men hvad kan vi så konkludere?

Det boostede opslag gjorde et fint arbejde med at nå ud til flere mennesker – men det levede ikke op til annoncens generelle performance.

Annoncen fik over 3 gange så mange klik til en markant lavere pris – og ‘vandt’ på samtlige parametre. Det boostede opslag genererede dog flere reaktioner i form af likes, kommentar og delinger. Det kan skyldes, at opslaget var offentliggjort på kundens Facebook-side som et almindeligt organisk opslag. Dét øger nemlig sandsynligheden for flere interaktioner fra deres almindelige følgere.

I det store hele er Facebook-annoncering et mere avanceret værktøj, der giver dig mulighed for at målrette din annonce til en specifik målgruppe og oprette annoncekampagner. Boost er en hurtigere og nemmere måde at få mere eksponering på og opnå flere interaktioner – men du har ikke mulighed for at vælge en specifik målgruppe. Hvilken metode du vælger afhænger af dine mål og budget, men jeg anbefaler klart, at du bruger lidt ekstra tid på at sætte dig ind i Facebook-annoncering.